Mensen zijn sterk visueel ingesteld. Beelden, kleuren, sferen: ze bepalen in grote mate ons gevoel, onze eerste indruk. Nadenken over een beeldmerk en een huisstijl draait dan ook om meer dan alleen maar een pakkend logo: het complete verhaal moet kloppen. Wat wilt u uitstralen? Wat wensen potentiële klanten dat u uitstraalt? Welke visuele uitingen horen daarbij?

Hier houdt het verhaal niet op: er is ook een belangrijke praktische kant. De huisstijl moet breed toepasbaar zijn, of deze nu op een visitekaartje of een bestelbus moet worden toegepast. Elke huisstijlontwikkeling start dan ook met een uitgebreide kennismaking en gezamenlijke koersbepaling. Het ontwerpen komt daarna.